无论是京东掀起“刷墙潮”，还是阿里召开“县长大会”，都是为了加速渠道下沉，争抢农村市场。据阿里巴巴的预测，2014年全国农村网购市场规模达到1800亿元，到2016年将突破4600亿元，呈爆发性增长。
　　经过10年的发展，电子商务早已不是城里人才能享受的服务。昨日，京东集团与四川省仁寿县人民政府就开展农村电子商务合作签订战略合作协议，通过双方合作，农村消费者将与城市消费者一同享受货品、物流等服务。今后，仁寿的特色农产品(12.84,0.38,3.05%)也可通过电商平台销售全国。
　　据记者现场了解，京东将利用其现有物流体系，“与仁寿县政府进行多方面合作”，探索“工业品下乡”与“农产品进城”，即“一进一出”模式。众多当地合作社代表则在一旁，期望能搭上农村电商的快车，拓宽农产品的销路。
　　值得注意的是，电商巨头早已垂涎农村市场，且动作频出。无论是京东掀起“刷墙潮”，还是阿里召开“县长大会”，都是为了加速渠道下沉，争抢农村市场。尽管农村电商的“跑马圈地”运动已如火如荼，但真正下沉到乡还需迈过更多门槛，这也是电商巨头们在摸索的问题。
　　采购自营
　　京东建特产馆“两头受益”
　　京东之所以把首个农村电子商务试点县放在四川仁寿，不单单是看中其人口“红利”及消费潜力，还有一个重要原因就是相中了仁寿县诸多特色农产品。据介绍，为了将仁寿农产品“卖出去”，京东将建设“仁寿特产馆”。
　　此外，京东还会通过其高效的物流体系，探索“两头受益”的农产品进城模式，包括特色产品直营采购、生鲜预售、运营培训、数据金融支持等，将仁寿的枇杷、不知火、甲鱼等特产通过京东发售。
　　“枇杷但凡丰收年，都会滞销，希望能够借京东的平台带来更多外销。但京东接下来具体怎么去推销，还不清楚，到底好不好销，目前也是观望的。”仁寿文宫枇杷协会会长阚加云说。今年65岁，不懂网络的阚加云，希望电商能解决当地枇杷未来的网上销售，接下来，他会招聘专门的人才做电商。
　　对于未来枇杷上网销售，他最关心销路能否起来，也更关注电商包括京东这些平台未来怎么去合作。“明年5月份枇杷就将大量上市，前后总共20多天，怎么去销，网上销售会如何，心里没得数。”阚加云目前看来还有些焦虑。
　　从记者了解到的情况看来，目前淘宝已在全国上线了各地“特色馆”，销售当地“特有商品”。对此，京东集团农村电商政府事务负责人李贺明昨日告诉记者，京东的地方特产馆和别家电商的不同在于，京东自己未来会在特产馆中选择优良特产进行采购自营，解决部分优质产品生产企业的网上经营难题。
　　据记者了解，京东下乡进村“星火试点”，将在全国的55个试点县进行探索。另外，京东相关人士介绍，近期，京东还将在四川资中、安岳、三台、渠县、夹江、西充6个试点县同步开展下乡工作。下一步，京东还将在四川其他地区寻找合适的合作伙伴，很快就会“成片开花”，大范围推进。
　　电商圈地
　　农村电商将爆发性增长
　　值得注意的是，垂涎农村市场的电商巨头远非京东一个，农村电商已被看做电商最后一个堡垒。
　　艾瑞咨询[微博]数据显示，中国农村人口占总人口的将近一半，但只占网民比例不到30%，占网络消费的比例不到10%；另据阿里巴巴的预测，2014年全国农村网购市场规模达到1800亿元，到2016年将突破4600亿元，呈爆发性增长。
　　在一片蓝海的“诱惑”下，电商巨头动作频出，圈地不断。其中颇具标志性的就是“刷墙潮”。2014年初，京东、阿里集体下乡“刷墙”引发热议，据统计，从2013年四季度到今年3月，京东在全国100多个乡镇刷了8000幅刷墙广告。
　　12月21日，京东在仁寿县点燃了其“星火计划”；3天之前，阿里巴巴农村网点“清远试点”正式揭牌；拥有实体零售渠道优势的苏宁云商(8.95,-0.08,-0.89%)也早已把触角伸向农村电商。
　　近期，上述三家零售商先后公布了农村电商的战略规划。其中，阿里巴巴表示，将投入100亿元发力农村电商，建立1000个县级运营中心和10万个农村服务站；苏宁云商则希望，在5年内，建设1万家苏宁易购[微博]服务站，覆盖全国1/4的乡镇；此外，京东也宣布将携手中国邮政发力农村电商。
　　无论是京东掀起“刷墙潮”，还是阿里召开“县长大会”，都是为了加速渠道下沉，争抢农村市场。但在打响农村电商保卫战之际，亦有一些现实问题亟待解决。以京东为例，在物流体系、消费观念、人才等方面，均还存在一定的问题需要摸索和解决。
　　“现在农村电商面临的问题，主要在于农民意识和观念：不熟悉网络，不知道网购。”而为了解决这一问题，京东将加强对自身平台的传播，“会选取一批乡村网络推广员，在农村帮农民通过网络销售产品，教会他们网购。”京东集团农村电商政府事务负责人李贺明透露。