核心提示：家电行业内部已经形成了大型厂商的寡头垄断，买家电消费者一般会选择去国美、苏宁这样的实体店，也有可能选择直接的品牌店。 家电企业除了有线下的实体店，往往还有线上
家电行业内部已经形成了大型厂商的寡头垄断，买家电消费者一般会选择去国美、苏宁这样的实体店，也有可能选择直接的品牌店。
家电企业除了有线下的实体店，往往还有线上的网络平台。传统的家电企业想要发展电子商务存在一定的困难，比如物流能力、线上支付等等。当然新产品的研发与仓储空间的要求也会考验企业的实力。
在这种背景下，线上出现家电新品牌的机会相比于其他品类来讲，就更难一些。首先新品牌在线下渠道铺设方面很难超越目前的大型品牌；另外，家电品类线上销售的占比在整个市场销售额的占比大约在6%左右，而服装品类在30%左右，凭借这样的一个销售量级，线上很难超越线下。
家电电商未来的发展是走综合平台、垂直平台还是品牌商自建官网，具体要看企业自身的特点。家电电商的市场格局是京东、苏宁等平台占比较大，家电企业目前都在建设自己的官方商城，但电商工作的重点还是在与平台和电商渠道的合作，特别是京东、天猫、苏宁的等。如果传统家电企业想要真正有效发展电子商务，就需要解决好服务和物流。家电的运输、售后就需要引起重视。
